日本资生堂和高丝等大型化妆品企业正面向亚洲扩大出口，将陆续向占出口额约90％的亚洲市场投放日本国内的人气主力品牌。预计2017年的日本化妆品出口额将连续5年刷新历史最高记录，首次超过3000亿日元。日本化妆品在海外已形成了高品质的品牌形象，今后将加速扩大亚洲市场的收益。
资生堂的新品牌“WASO”主打日本制造
高丝最早将于2017年内向中国出口“雪肌精”的高端品牌“雪肌精御雅（MYV）”系列。该系列在群马工厂生产。另外，高丝旗下彩妆品牌VISEE也在天猫开设了“VISEE海外旗舰店”。
资生堂从7月开始向亚洲约15个国家和地区出口日本制造的植物成分化妆品“WASO”。通过在当地很有人气的“SHISEIDO”品牌发售，计划获取年轻人的需求。在中国，资生堂的主力护肤品“怡丽丝尔”也推出了主打日本制造的新商品。
佳丽宝化妆品在中国将增加彩妆品牌“凯朵（KATE）”的销售网店。计划年内将目前约400家店扩大到700～800家。“KATE”在日本神奈川县小田原工厂和上海工厂生产，今后将增加小田原工厂的产量。
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近年来，入境消费推高了日本各化妆品企业的业绩。回国后也想继续使用在日本购买的化妆品的外国消费者增加，各企业决定强化出口和跨境电商销售。
有贸易统计数据显示，日本2017年1～6月的化妆品出口额（包括护发产品）同比增长34.5％，达到1677亿日元，刷新了历史最高纪录。全年出口额也将超过史上最高的2016年（约2676亿日元），很可能首次突破3000亿日元大关。
从各出口地区的占比来看，香港最高，为32％，其次是中国大陆的24％。包括韩国（11％）和台湾（10％）在内，面向亚洲的出口占整体的90％。
中国化妆品市场呈持续扩大趋势，英国欧睿信息咨询公司（Euromonitor International）的数据显示，2016年中国的化妆品市场规模为453亿美元，在过去5年里扩大至1.5倍。尤其是在城市地区，高级化妆品的销售扩大，日本各化妆品公司也在通过投放高品质的“日本制造”商品开拓需求。